Локальное SEO начинается не с сайта, а с карточки компании в Яндекс Картах и Google Business Profile: адрес, часы работы, фото и актуальные контакты. Поисковик показывает локальные компании отдельным блоком, и попасть туда часто проще, чем в обычную органическую выдачу.
Дальше работают отзывы — их количество и то, как быстро компания на них отвечает, — и локальные ключевые слова на сайте вида «услуга + город». Для бизнеса с физическим адресом это часто самый быстрый по времени канал бесплатного трафика.