Скорость загрузки — один из факторов ранжирования и одновременно фактор конверсии: пользователи закрывают страницу, если она не открылась за пару секунд. Чаще всего сайт тормозят неоптимизированные изображения, лишние скрипты и медленный хостинг.
Сжатие изображений, отложенная загрузка неважного контента и кэширование на уровне сервера решают большинство проблем без полной переделки сайта. Проверить текущую скорость можно бесплатно в PageSpeed Insights — это хорошая точка отсчёта перед оптимизацией.